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KI-Anzeigen kommen für Sie

Sascha Brodsky ist freiberuflicher Journalist in New York City. Seine Texte sind in The Atlantic, The Guardian, der Los Angeles Times und vielen anderen Publikationen erschienen.

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Key Take Away

  • Künstliche Intelligenz wird zunehmend verwendet, um Werbung für Internetnutzer zu erstellen.
  • In einem kürzlich erschienenen Essay wird behauptet, dass die Verwendung von KI für die Werbung die Gesellschaft „vergiftet“.
  • Einige Experten sagen, dass die Verwendung von KI für Werbezwecke reguliert werden sollte.

Roboter sitzt auf Bank vor Roboter-Werbetafel

Westend61 / Getty Images

Künstliche Intelligenz (KI) kann Sie durch Internetwerbung ansprechen.

Unternehmen verwenden zunehmend KI, um Anzeigen für Benutzer zu erstellen und auszurichten. Ein neuer Aufsatz in Der Atlantik argumentiert, dass der Einsatz von KI für die Werbung die Gesellschaft „vergiftet“, und einige Experten sind sich einig, dass es Anlass zur Sorge gibt.

„Daten, die in die Hände der falschen Personen gelangen, können echten Menschen Schaden zufügen“, sagte der KI-Experte Sameer Maskey in einem E-Mail-Interview mit Lifewire.

Bewusstseinskontrolle?

Ayad Akhtar, ein mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichneter Dramatiker, griff kürzlich die Praxis der KI-Werbung in seinem Aufsatz an Der Atlantik, was darauf hindeutet, dass die Dinge, die wir mögen, nicht mehr an uns liegen, sondern für uns ausgewählt werden, damit Unternehmen davon profitieren können.

Die Werbebranche nutzt KI, um Kunden besser anzusprechen, sagte Heena Purohit, Leiterin der KI-Dienste von IBM Watson, gegenüber Lifewire. Anzeigen werden anhand von Benutzerdaten wie demografische Merkmale, Interessen, Kaufhistorie oder Verhaltensmuster personalisiert, um für den Benutzer relevantere Anzeigen zu identifizieren. KI verwendet auch Mustererkennung, indem sie Daten durchkämmt, um eine Zielgruppe für Anzeigen zu identifizieren.

„In der Werbetechnologiebranche ist KI nicht nur ein Schlagwort“, sagte Purohit. „Für viele AdTech-Anbieter schaffen Daten oder angereicherte Erkenntnisse einen Wettbewerbsvorteil.“

Purohit sagte, dass KI-Werbeunternehmen sensibel auf das Thema Datenschutz reagieren.

„Benutzer möchten die Möglichkeit haben, zu kontrollieren, wie ihre Daten gesammelt und verwendet werden“, fügte Purohit hinzu. „Wir beobachten, dass sich Unternehmen an dieses veränderte Verbraucherverhalten anpassen. Von großen Browsern, die Cookies von Drittanbietern blockieren, bis hin zu Smartphone-Herstellern wie Apple, die Benutzer ausdrücklich auffordern, der Datenfreigabe zuzustimmen, werden diese Änderungen es den Benutzern erleichtern, ihre Daten zu kontrollieren.“

Ist Regulierung die Antwort?

Einige Beobachter sagen, dass der Einsatz von KI für Werbezwecke reguliert werden sollte. Die gesamte Werbebranche wird jedoch bereits durch mehrere Bundesgesetze reguliert, darunter das FTC-Gesetz von 1914, das unlautere und irreführende Werbung verbietet, bemerkte Will Griffin, Chief Ethics Officer bei der KI-Firma Hypergiant, in einem E-Mail-Interview mit Lifewire.

„Da sich das Tempo der Einführung von KI-Technologien in der Werbung beschleunigt, wirft der Ersatz des menschlichen Urteilsvermögens durch Algorithmen die Frage auf, wie diese alten Gesetze im modernen Technologiekontext angewendet werden sollten“, sagte er. „Eine weitere Regulierung ist unvermeidlich; Die Frage ist nur, wie viel Chaos in der Zwischenzeit angerichtet wird.“

Daten, die in die Hände der falschen Personen gelangen, können echten Personen Schaden zufügen.

Emad Hasan, CEO von Retina AI und ehemaliger Leiter der Datenanalyse bei Facebook und Paypal, forderte Vorschriften, die „ein klares Maß an Transparenz darüber bieten, warum jemand bestimmte Anzeigen sieht“. Er sagte gegenüber Lifewire, dass „es einfach sein sollte, Anzeigen abzulehnen, die sich nicht relevant anfühlen“.

Die KI-Werbetechnologie hat Kompromisse für die Benutzer, sagte Maskey gegenüber Lifewire. Wenn Benutzer nach Informationen zu einem bestimmten Dienst suchen, z. B. Friseursalons oder Restaurants an einem bestimmten Ort, werden sie möglicherweise von Anzeigen von Anbietern angegriffen, die diese Dienste in derselben bevorzugten Umgebung anbieten.

„Dies ist ein Beispiel für eine gute KI-Werbetechnologie, die personalisiertere Verbrauchererlebnisse ermöglicht“, sagte Maskey.

Auf der anderen Seite besteht der Nachteil der Verwendung von KI darin, dass Benutzer mit Anzeigen überschwemmt werden können. KI-Anzeigen werfen auch Fragen zum Datenschutz der Nutzer auf, sagte Maskey.

„Schließlich halten sich nicht alle Unternehmen, die KI-gestützte Werbetechnologien einsetzen, an Standardsätze von Protokollen und Richtlinien darüber, wie viel und welche Art der Datenerfassung ethisch vertretbar ist“, fügte er hinzu.

Woher wissen Sie also, ob KI-Anzeigen auf Sie abzielen? Es ist oft schwer zu erkennen, aber das Lesen der Nutzungsbedingungen der von Ihnen verwendeten Websites ist ein guter Anfang.

„KI in der Werbung basiert ausschließlich auf Daten“, sagte Maskey. „Je mehr Verbraucher und Nutzer sich bemühen zu verstehen, wo sie eine aktive Rolle bei der Verwaltung des Flusses ihrer Verhaltens- und Transaktionsdaten spielen können, desto weniger sind sie anfällig für negative Einflüsse.“

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